上海世博會注冊報告亮相 算一算世博“生意”經
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記者昨天從上海世博局獲悉，為了方便海內外社會各界人士全面地了解上海世博會，世博網即日起開設專欄，刊登《中國2010年上海世博會注冊報告（摘要）》。
《中國2010年上海世博會注冊報告》于2005年12月1日獲得國際展覽局第138次成員國代表大會通過后，引發了海內外社會各界的廣泛關注。上海世博會注冊報告是一份關于上海世博會整體實施方案的法律文本，也是籌辦上海世博會的基礎綱領，今后籌辦世博會的所有工作過程，就是實踐和履行注冊報告內容的過程。
探討城市生活的偉大盛會
中國2010年上海世博會將是一次探討新世紀人類城市生活的偉大盛會。預計到2010年，全球總人口中的55%將居住在城市。作為首屆以“城市”為主題的世界博覽會，在上海世博會184天的展期里，世界各國政府和人民將圍繞“城市，讓生活更美好”這一主題充分展示城市文明成果、交流城市發展經驗、傳播先進城市理念，從而為新世紀人類的居住、生活和工作探索嶄新的模式，為生態和諧社會的締造和人類的可持續發展提供生動的例證。
上海世博會閉幕前將發表《上海宣言》。這一世紀性的宣言將匯集各國人民在世博會上的真知灼見，承載人們對全球未來合作與人類未來發展的深邃思考和廣泛共識。這將是上海世博會為世界人民留下有關城市主題的一份豐厚的精神遺產。
著手6個月、著眼60年———中國政府將竭盡全力舉辦一屆既傳承歷史、又繼往開來的世博會。我們期待著一切向往和平的國家一如既往地關注上海世博會、支持上海世博會、參與上海世博會。
運營支出預計為106.8億元人民幣
上海世博會的主體工程建設總投入預計為180億元人民幣，其資金的主要籌資方式和渠道是：中央和上海市政府共同出資71.5億元人民幣，占投資額的40%；經政府批準發行80億元人民幣的世博債券，約占投資額的44%；其余28.5億元人民幣將由多種融資方式予以補充，包括項目融資、銀行貸款等。
世博會運營支出預計為106.8億元人民幣，其中包括園區維護、大型活動（開閉幕式、館日、會議等）、國內外宣傳推介及營銷、安全保衛（含應急）、行政管理、保險以及門票提成等費用。上述運營支出將通過門票收入、贊助收入、特許權收入等多種渠道予以籌集。
早在申辦上海世博會期間，中國國家發展計劃委員會、財政部代表中央政府，承諾為上海世博會提供財政支持，并作為其最終擔保人。上海市發展計劃委員會、上海市財政局代表上海市人民政府，也已經做出了相應的財政支持承諾。
商業化運作內容圈定
上海世博會的商業化運作主要包括以下內容：上海世博會贊助、標志特許經營、活動經營、票務推廣營銷、場地租賃和其它商業化運作內容。所有商業化運作不以盈利為目的，所取得的收入將全部用于上海世博會的運營支出。
●贊助收入
上海世博會贊助計劃為二級架構，包括合作伙伴和高級贊助商。
合作伙伴是上海世博會贊助體系中最高級別的贊助企業，除了在上海世博會推廣、現金、實物、服務和技術等方面提供支持外，還將在其行業領域內成為組織者和籌備上海世博會的合作者。高級贊助商是級別僅次于合作伙伴的贊助企業，能夠為上海世博會提供推廣、現金、實物、服務和技術等方面支持。
●標志特許經營
特許經營產品的開發將緊密圍繞“城市，讓生活更美好”的主題，產品范圍涉及與城市生活緊密相關的十余大類，包括家居用品、服裝、時尚飾品、文具、禮品、媒體產品、軟件技術產品、玩具和游戲、個人護理用品、休閑小食品等。
特許經營分為國內特許（大陸地區）和國際特許（大陸以外地區）兩部分，國內特許將采用由組織者指定特許生產商和特許銷售商的模式，而國際特許將采用由組織者指定區域特許代理商，并由其負責該地區特許企業招募的模式。
●門票銷售
門票分為日票、周票、季票和夜票。組織者參考國際定價標準，結合中國的實際情況，初步確定各類門票的定價。為了提倡“越早買票越能以更少的花費獲得更多的世博體驗”，組織者初步設計了預售票折扣。組織者還將針對不同參觀者初步設計了不同的優惠率。門票銷售組織主要有票務代理、網絡直銷和現場銷售三種類型。
●營業場地招商
主要指上海世博會園區內，特別是展示區和世博村內的所有用于經營的場地的租賃。營業場地主要劃分為餐飲和購物兩大類，其中餐飲類場地組織者規劃出特色餐廳、美食廣場、簡餐、快餐、咖啡／茶座／甜品和大型餐廳等餐飲形式；購物類場地組織者規劃出特許產品銷售點、專賣店、便利店等零售形式。
注冊報告解讀 世博會場址的后續利用
●江南造船廠將改建為近代工業博物館
上海世博會結束后，部分具有特色的建筑及大型場館設施將予以保留。其中，A片區的中國館將永久保留。B片區的主題館為世博會期間的臨時性建筑。公共活動中心會后將作為一流的大型會議中心。D片區的江南造船廠原址保留建筑群，將改建為以大型工業博覽展示和文化交流為主導功能的近代工業博物館。E片區的世界博物博覽館及其附屬設施在會后將留給上海一個世界級的文化和展示研究中心。世博村綜合已有的建設現狀和景觀現狀，規劃定位為以酒店式公寓功能為主，服務設施配套完善，綜合商業、旅游、娛樂休閑等各種功能于一體的城市綜合性社區。
●世博園區將成為對外文化交流綜合功能區
世博園區將依托“世博效應”，結合上海對外文化交流、商務服務設施的需要，通過土地的再次開發，真正把世博園區發展為上海未來的國際文化、外事、商務和旅游休閑的綜合功能區域。其中，世博會圍欄區內保留的永久性設施相對集中，位于盧浦大橋與世博軸之間，保留區浦東作為未來博覽會展中心，浦西作為文化交流中心。
世博會區域后續利用的城市空間結構格局，通過一條城市功能軸，沿西藏南路向北，通達上海的行政中心和商業中心———人民廣場，通過西藏南路和軌道交通8號線的交通軸，在城市空間結構上，保證該區域與城市中心的緊密聯系。
世博園區內的世博廣場與世博軸將予以保留，會后成為市級公共活動中心與戶外的集會與表演娛樂中心。廣場群與景觀步行通廊也將有選擇地保留，適當改造縮小用地規模，保留廣場中的餐飲娛樂設施，會后成為地區公共活動空間系統。演藝中心和文化廣場將成為該區域城市活動的絢麗舞臺。
●園區綠地將成上海中心城區新“綠肺”
新增的城市基礎設施和服務設施在展后將繼續發揮其后續效用，成為支撐上海建設“四個中心”框架的有機組成部分，以滿足大型城市2000萬人口對城市基礎設施和公共服務的需要。特別是世博會園區新增的公共城市綠地，大部分都將保留，成為市中心的新“綠肺”。
其中，濱江綠洲將保留成為世博公園，濱江大型公共綠地會后保留成為上海市的大型公共開放空間。此外，還要完全保留為舉辦上海世博會建設的沿黃浦江的兩條濱江綠帶，會后將作為浦江兩岸開放空間的組成部分。通向濱江的楔形綠帶則將部分保留，結合會后土地的再開發，加強兩岸與黃浦江的聯系，增大城市與自然的接觸面，提升沿江土地的價值。 （記者 王珮）
來源：新聞晚報
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