中央統戰部信息中心主任 王丕君
中國網3月26日訊在日前舉辦的全國政務類網站評比交流會上，中央統戰部門戶網等中央國家機關的門戶網獲得“最具影響力政務類網站”稱號，中央統戰部信息中心主任王丕君結合所從事的中央統戰部門戶網、中國西藏網、西藏文化網等網站集群建設，在交流會上介紹了開展網絡宣傳的實踐與體會。
辦網站如修路 關鍵是路上要跑車
王丕君認為，在信息化時代，自媒體風起云涌，沒有自屬的權威媒體，黨政機關既不能做好政務公開，也不能做好對外宣傳，因此，適應互聯網時代政務發展的一個舉措就是要創辦自屬的門戶網站或者積極主動地運用網絡媒體。中央統戰部領導要求統戰部門的門戶網站要建成統一戰線的“門面”和“號兵”，其實，這也是其他政務類網站的一個基本目標。
王丕君說，辦網站正如修道路，更為重要的是要讓路上跑車并且跑得有效，否則僅僅是公告欄、黑板報式的政務類網站，往往是辦網者自娛自樂的平臺。中央統戰部門戶網和中國西藏網、西藏文化網，過去五年在部領導的大力支持和堅強領導下，以創新的理念、開拓的精神、主動的作為，一方面進行網站基礎設施的完善，一方面進行網站新聞業務的全面提升，創新宣傳思路、豐富宣傳形式、打造宣傳品牌，在多個方面實現了歷史性突破，大大提升了各網站的傳播力、影響力，在宣傳統一戰線事業和對外介紹西藏情況方面發揮了網絡媒體的獨特作用，不僅以大量正面信息宣介了中國的多黨合作制度、民族區域自治制度，而且通過各種傳播方式途徑開展了有關問題的解疑釋惑。推動統一戰線成員開展樹立和踐行社會主義核心價值體系活動是近幾年統一戰線的一項重要工作，各級統戰部門和各民主黨派、全國工商聯持續不斷地開展學習實踐活動，中央統戰部門戶網緊扣統一戰線這一中心工作，做專訪、開專欄、推典型，為學與行營造了良好的輿論氛圍。王丕君認為，在互聯網時代，為黨和國家的利益、任務、目標搖旗吶喊，這是政務類網站必須堅守的政治原則和宣傳遵循。
就如何辦好政務類網站，王丕君結合工作實踐談了自己的體會。他認為一是政務類網站的宣傳要體現新聞性和關聯性。新聞性是所有媒體的基本屬性，網絡媒體也不例外，包括政府類網站；關聯性是網站建設的重要定位原則，網站內容與網站歸屬的關聯性越強網民關注度越高。二是政務類網站的宣傳要體現權威性和差異性。權威性是一個戰線、一個系統的重要屬性，也是政務類網站的重要定位；個性化是媒體定位的另一個原則，把握了個性化就把握了媒體之間的差異性，差異性是信息化時代用戶、受眾細分的重要思路。他舉例，“建言獻策”是各民主黨派和無黨派人士、全國工商聯參政議政的重要形式，中央統戰部門戶網開設“建言獻策”欄目以來共收到投稿1200余篇，發布629篇，成為統一戰線集納建言的重要平臺；同時還創設了“高端訪談”欄目，從2010年至今，發表了采訪民革中央、民進中央、民建中央、九三學社中央等黨派中央領導以及上海、湖南、河北、甘肅、山東等省省委常委、統戰部長的文章，并分別被各民主黨派中央媒體和各省媒體轉載，放大了宣傳效應，也提升了中央統戰部門戶網的權威性和影響力。三是政務類網站的宣傳要體現活動性。活動是宣傳的重要形式和途徑。過去五年，中央統戰部門戶網牽頭組織了“網絡媒體畢節行”、“網絡媒體武陵山區行”、“網絡媒體美麗廣西行”、“網絡媒體光彩事業行”等專題宣傳活動，期間分別動員和組織國家重點新聞網站開展統一戰線“同心工程”網絡媒體報道，共同宣傳統一戰線重大工程、重要活動，這些有系統、有規模、開放式的集中報道，既擴大了統一戰線工作的社會知曉度，也構建了統一戰線網絡宣傳的大格局。
統一戰線已建成網絡集群
互聯網時代的自媒體特性，使得信息的海量化影響著傳統意識形態的格局，媒體的多元化、觀點的多維化必然造成思想認識更加的多樣化。王丕君認為，政務類網站要捍衛主旋律就必須要主動謀劃、積極作為，很重要的一個思路就是要形成合力，辦法就是在條件允許的情況下建立本系統的網站集群。
在領導的重視和各有關方面的大力支持下，中央統戰部已經形成了以部門戶網為龍頭、以中國西藏網為重點、以各地統戰部和各黨派中央網站為支撐的統一戰線網站集群，形成了統戰風格、統戰風范。全國副省級以上47個省級機構中，統戰部門有門戶網的是41家，一些沒有建成門戶網的省市正在積極籌建，統一戰線的網絡宣傳已經在形成一個嶄新的局面。
創新網絡宣傳思路 講述真實西藏故事
王丕君介紹，之所以統戰網絡宣傳在中國網絡媒體中能獨樹一幟，就是因為在堅持把握了網絡媒體特性和規律基礎上，堅持了理念創新、思路創新、渠道創新、內容創新。
中國西藏網網絡宣傳堅持正面宣傳為主的外宣原則，舉辦“網絡媒體西藏行”、“網絡媒體藏區行”，形成了強大的涉藏網上集群傳播效應，僅所策劃的“同心·2011網絡媒體西藏行”就吸引人民網、新華網、中國網等多家國家重點新聞網站和騰訊、鳳凰、新浪等知名商業網站共同參與，10天活動新聞瀏覽逾14億人次，網民互動逾千萬人次，形成了若干個關于西藏報道的“第一”：第一聲、第一瞬間、第一感動以及“微故事”、“微發現”、“微圖景”，取得了積極的宣傳效果。在2013年博鰲論壇期間，中國西藏網策劃了“天涯海角話西藏”，成為該論壇上會記者人數最多、報道量最大的網絡媒體，通過采訪與會國內外政商學界名流，讓他們講述各自的“印象西藏”，既宣介了西藏，又形成了完全迥異于****集團編造的“西藏印象”，產生了澄清真偽的外宣效果。有關報道引起印度媒體的關注，認為中國“在博鰲開展了閃電式的西藏報道”，“并將發展的西藏帶進了國際論壇”。
在****集團長期歪曲性宣傳和西方****勢力包括西方媒體的誤導下，國外對我國西藏政策不了解，對西藏真實情況出現誤讀，造成國際社會出現兩個“西藏”：“真實的西藏”和“虛擬的西藏”，而“虛擬的西藏”主要是****集團妖魔化的結果。王丕君介紹，為了展示真實的西藏，削弱****集團和西方****勢力的刻意負面宣傳影響，中國西藏網策劃了一個系列宣介活動，就是讓中國的美術家、攝影家、影視制作者和各界人士以自己的作品、親身經歷、親眼所見講述各自的“西藏觀”，以此形成全中國人民包括藏族同胞的“西藏觀”，進而有力回擊****集團炮制的關于西藏的種種謊言。
2011年開始，中國西藏網聯合國內24家國家重點新聞網站和知名商業網站舉辦“和美西藏美術作品大賽”和“印象西藏攝影作品大賽”，并將優秀作品在北京、上海進行展覽；之后，又聯合中國僑聯、上海僑聯、上海華僑基金會在2012年和2013年分別在德國、澳大利亞舉辦了“和美西藏”系列外宣活動，取得了極大成功。一是在****集團滲透嚴重的地區和國家打破了其在涉藏話語方面的“壟斷”，德國漢堡市議長菲特女士在“和美西藏”展覽開幕致辭中說展示西藏活動“是中國做出的正確而有勇氣的決定”，很多德國主流社會人士和公眾都希望中國有關方面能經常開展關于西藏的宣介活動，以使更多的德國人了解來自西藏本土的涉藏信息。二是起到了解疑釋惑增進了解的作用，德國外交部一位負責中國事務的司長說“和美西藏沒有使用政治詞匯，卻講了一個政治問題；沒有用傳統宣傳語言，但開展了一個很新穎、很成功的宣傳活動”。澳大利亞聯邦眾議院副議長斯科特在“和美西藏”展覽現場說“活動確實增進了澳大利亞人民對關于西藏的不同信息的判斷以及對西藏真實情況的了解”。三是為廣大海外的愛國華人華僑鼓了勁、打了氣，“和美西藏”在德國舉行時，有一些漢堡的老華僑激動地說“只要我們就西藏說出與****他們不一樣的觀點，馬上就會引來德國人的白眼，國內舉行公開而有規模的宣傳活動，給我們長了精神，增加了我們主動介紹西藏真實情況的信心”，澳大利亞墨爾本和新西蘭奧克蘭的華僑都激動地表達歡迎國內代表團多來國外介紹西藏情況的愿望。四是外宣活動大大提升了網站在國內外的影響力，在德國舉辦和美西藏活動期間，中國西藏網境外英文瀏覽量增長51%，德文瀏覽量增長55%。
2010年五月和七月，****集團在有關勢力的支持下，企圖通過策劃“中文推特對話”，將分裂滲透活動的輿論場引向國內，中國西藏網進行了精彩的反擊活動，成功遏制了****集團反動言論的傳播，迫使其尷尬退縮，把原來企圖利用互聯網開放性進行反動宣傳的舉動限制在被動應對以至于出現刷頻、停版的狀態。中國西藏網還發表系列益多、扎西等批駁文章，篇篇力駁****集團謬論，而****集團的文章多因觀點激進、沒有事實支撐、語言粗俗甚至總是謾罵而顯得蒼白無力。中國西藏網堅持不斷開展捍衛國家核心利益的網上輿論斗爭得到了國內外網民的一直贊評。
王丕君說，內容為王仍然是網絡媒體包括政務類網站的生存靈魂，而政治性和思想性是判斷政務類網站主旋律傳播是否有效鮮明的重要標志。(中國網政協)
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