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　　內(nèi) 容 提 要

　　電子游戲是法國四大文化產(chǎn)業(yè)之一，亦是法國高科技產(chǎn)品市場的支柱產(chǎn)品。2008年下半年，席卷全球的金融經(jīng)濟危機抑制了法國技術(shù)產(chǎn)品市場持續(xù)10年的增長態(tài)勢。然而，法國電子游戲行業(yè)成功抵御了危機的沖擊，這主要得益于近10年來電子游戲產(chǎn)業(yè)連年持續(xù)高速發(fā)展，市場消費群體及消費規(guī)模的不斷成長和擴展，同時得益于法國政府在“數(shù)字經(jīng)濟”政策框架下，給予電子游戲等軟件研發(fā)行業(yè)的扶助政策。

　　引　　言

　　電子游戲（jeux vidéo，亦稱，“視頻游戲” ）產(chǎn)業(yè)是法國“文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟（Economie des industries culturelles）”的重要組成部分，按照法國產(chǎn)業(yè)分類定義，文化產(chǎn)業(yè)包括，所有以工業(yè)形式生產(chǎn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品包括，書刊、音像、電影、電視、廣播、電子游戲等傳統(tǒng)媒體和多媒體產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計，盡管2008年下半年爆發(fā)全球性金融經(jīng)濟危機，然而2008年度，法國電子游戲及其相關(guān)產(chǎn)品的銷售額仍高達30.4億歐元，同比增幅為15%，創(chuàng)歷史最高水平。目前，電子游戲產(chǎn)業(yè)與電影放映業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、DVD光盤產(chǎn)業(yè)均已并列為法國四大文化產(chǎn)業(yè)。

　　一、法國電子游戲產(chǎn)業(yè)及市場

　　據(jù)尼爾森電子游戲調(diào)研機構(gòu)（Nielsen Games）2008年初的調(diào)研結(jié)果顯示，截至2007年，歐盟電子游戲市場以銷售額73億歐元的頗佳業(yè)績，躍居全球第二大電子游戲市場，僅次于排名第一的亞洲市場（銷售額74億歐元），美國則以銷售額69億歐元排名第三。

　　作為歐盟主要成員國之一，法國不僅擁有較大的市場銷售份額，而且電子游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也首屈一指。

　　在全球前10強電子游戲產(chǎn)品中，法國游戲公司開發(fā)的就占3部。法國最著名的游戲軟件開發(fā)公司，育碧軟件公司（Ubisoft）和威望迪集團（Vivendi SA），連年業(yè)績斐然。

　　據(jù)法國電子游戲協(xié)會（AFJV）統(tǒng)計，2008年，法國電子游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)逾430家。法國電子游戲產(chǎn)業(yè)五大集聚地依次為：法國巴黎大區(qū)（Ile-de-France）、羅納-阿爾卑斯大區(qū)（Rh?ne-Alpes）、北部加來海峽大區(qū)（Nord-Pas-de-Calais）、阿爾薩斯大區(qū)（Alsace）、朗格多克-魯西永大區(qū)（Languedoc-Roussillon）。法國電子游戲企業(yè)，約65%集聚巴黎大區(qū)（其中38%集聚巴黎市區(qū)），位居第二的羅納-阿爾卑斯大區(qū)僅占16%。

　　AFJV數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國電子游戲市場從業(yè)人口逾10萬，且呈持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2005年1月至2008年2月，法國電子游戲行業(yè)提供了2400個新就業(yè)機會（包括實習(xí)機會），即月平均提供92個新就業(yè)機會；尤其自2006年以來，提供的穩(wěn)定工作崗位明顯增多，在該行業(yè)的就業(yè)總?cè)丝谥校?0%為固定工作崗位，30%為實習(xí)工作崗位；2008年，法國電子游戲行業(yè)提供的就業(yè)機會，同比上升20%。

　　二、法國電子游戲市場的消費群體

　　法國泰勒尼爾遜-索福瑞民調(diào)機構(gòu)（TNS-Sofres）的調(diào)研顯示，目前電子游戲已成為歐洲消費者普遍歡迎的娛樂方式，歐洲平均81%的家庭都表示喜歡和孩子一起玩電子游戲。歐洲消費者對電子游戲的青睞，已超越對影視節(jié)目的關(guān)注程度。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，法國有半數(shù)以上家庭玩電子游戲，即平均每家有2人玩電子游戲。法國電子游戲玩家主要使用的操作平臺為：以電腦為載體的玩家占70%，其中30%為網(wǎng)絡(luò)連線游戲玩家；上游戲廳玩游戲的占41%；網(wǎng)絡(luò)連線游戲的玩家占23%，其中絕大多以電腦為載體，僅4%玩家以Xbox Live或PS2 Online游戲機為載體；以手機/掌機（PDA）為載體的玩家占20%；使用便攜式游戲機的玩家占16%。

　　目前，法國電子游戲玩家的平均年齡為25歲，男性占61%，女性占39%。其中，10歲以下年齡段的的玩家占12%，10-14歲年齡段的玩家占14%；15-24歲年齡段的玩家占32%；25-34歲年齡段的玩家占17%；35歲以上年齡段的玩家占25%，其中老年人所占比重由兩年前近乎空白上升至12%。預(yù)計未來數(shù)年，法國電玩消費群體呈不斷擴張之勢。

　　三、法國電子游戲銷售市場走勢

　　進入21世紀(jì)以來，法國電子游戲銷售市場持續(xù)增長，銷售額從2000年的13億歐元，增至2007年29.6億歐元，2008年逾30億歐元。

　　2007年，是法國電子游戲產(chǎn)業(yè)突飛猛進的一年。這一年里，法國電子游戲市場（包括游戲操作平臺、游戲軟件、游戲附屬產(chǎn)品）整體銷售指標(biāo)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，年營業(yè)額首次突破20億歐元，同比增幅高達65%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年法國電子游戲市場，日本任天堂（Nintendo）生產(chǎn)的最新款游戲機，Wii庫存全部售空。Wii游戲機自2006年面市以來，全球累計銷售總量1850萬套，其中法國市場的銷量達120萬套。

　　2008年，法國電子游戲市場亦能抵御全球金融經(jīng)濟危機的持續(xù)沖擊，運營態(tài)勢良好。法國電子游戲及其各類相關(guān)產(chǎn)品，除CD-Rom銷量已多年持續(xù)下滑外，游戲軟件和游戲附件（游戲操作平臺）的銷量依舊保持大幅增長態(tài)勢。

　　其中，2008年上半年，法國電子游戲銷售市場繼續(xù)高速增長，1-5月份，累計銷售額達11.8億歐元，同比增長36%。其中最暢銷的依舊是Nintendo 的3款游戲：Wii Fit健身游戲、Mario Kart賽車游戲、Grand Theft Auto俠盜獵車游戲。

　　2008年9月至年底，在全球金融經(jīng)濟危機的持續(xù)沖擊下，法國電子游戲銷售市場的增長速度放緩，全年銷售總額30.4億歐元，略低于34億歐元的預(yù)期目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國（家庭或朋友共玩的）集體游戲類產(chǎn)品的銷售額為1.62億歐元；Xbox等游戲機的游戲產(chǎn)品（諸如Guitar Hero等產(chǎn)品）的銷售額為2.44億歐元；便攜式游戲機或手機和掌機為載體的游戲產(chǎn)品銷售額為5.5億歐元。

　　調(diào)研揭示，法國電子游戲玩家上網(wǎng)購平臺購買游戲產(chǎn)品的趨勢日益凸顯。2008年，法國電子游戲網(wǎng)購平臺的銷售額增幅超過22%，而游戲?qū)Ｙu店的銷售額增幅僅為1.8%，大型超市的銷售額甚至下滑9.2%。

　　四、電子游戲產(chǎn)業(yè)成功應(yīng)對金融危機

　　捷孚凱市場調(diào)研機構(gòu)（Gfk）2009年1月27日公布的調(diào)研顯示，由于收入下降，法國消費群體電子技術(shù)產(chǎn)品的消費能力呈衰退態(tài)勢。

　　在全球金融經(jīng)濟危機沖擊下，2008年，法國電子技術(shù)產(chǎn)品市場的銷售總額為195億歐元，比2007年下降3%。這一降幅抑制了法國高科技產(chǎn)品銷售市場連續(xù)10年高速增長態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國大眾消費電子產(chǎn)品銷售額減少6%；信息技術(shù)產(chǎn)品銷售額減少5%；手機總銷量為2170萬部（不包括智能手機），同比下降2%，銷售總額同比下降9%；各種款式的個人電腦（包括筆記本電腦）的平均售價為652歐元，比2007年下降16%。

　　2008年法國電子技術(shù)產(chǎn)品市場僅智能手機和電子游戲產(chǎn)品銷售情況良好：智能手機占法國手機市場營業(yè)總額的20%，預(yù)計2009年將提升至30%；法國電子技術(shù)產(chǎn)品市場的大贏家電子游戲產(chǎn)品，2008年營業(yè)額高達15.7億歐元，同比增長19%。其中，熱銷產(chǎn)品包括，la Wii、la Xbox 360，以及GTA 4, Halo 3, Guitar Hero III等。

　　五、法國政府扶持企業(yè)應(yīng)對國際競爭

　　對法國軟件產(chǎn)業(yè)予以適當(dāng)扶持，是政府推進“數(shù)字經(jīng)濟”國家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　2008年元月，法國解放經(jīng)濟增長委員會向薩科齊總統(tǒng)提交的“阿塔利報告”稱，“數(shù)字產(chǎn)業(yè)是振興法國經(jīng)濟的發(fā)動機”。法政府采納并制定落實了一系列相應(yīng)的改革措施，重點是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，包括普及高速寬帶網(wǎng)、鼓勵發(fā)展軟件技術(shù)，以及一系列其他配套措施。

　　2007年12月，法國政府向歐盟委員會遞交申請，要求給予本國電子游戲產(chǎn)業(yè)為期4年的稅收優(yōu)惠；2008年6月，該提案獲歐盟委員會正式批準(zhǔn)。法國這一稅收優(yōu)惠政策，將使本土游戲研發(fā)廠商可在納稅總額中減免20%游戲開發(fā)成本。

　　除此之外，法國政府還出臺了相關(guān)的信貸優(yōu)惠政策，并成立400萬歐元的電子游戲開發(fā)基金等。

　　隨著游戲產(chǎn)業(yè)國際化進程加快，法國游戲行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日趨強化，不僅要應(yīng)對日本索尼公司和美國微軟等強有力競爭對手的挑戰(zhàn)，而且加拿大、英國和韓國等新興電子游戲市場，正逐漸蠶食著原本屬于法國游戲開發(fā)公司所持有的國際市場份額。

　　近年來，法國電子游戲開發(fā)公司不斷通過跨國兼并方式，力爭保持和擴大現(xiàn)有的國際市場份額。2007年12月，法國威望迪集團宣布，將以收購股份方式控股全球第三大游戲開發(fā)商美國動視有限公司（Activision）。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法美兩家公司的合并將推動游戲產(chǎn)業(yè)走向國際融合，此前，游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)較多，呈各自為政局面，這一整合將使產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點跳出產(chǎn)品本身，以長遠(yuǎn)目光思考如何通過資本運作把企業(yè)做大做強。

　　與此同時，法國政府也將推出有關(guān)游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策。然而這項被法國業(yè)內(nèi)人士視為“強心劑”的政策，能否促使本土游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè)再度走向輝煌，甚至撼動美國在這一領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，還需拭目以待。

　　結(jié) 束 語

　　法國電子游戲產(chǎn)業(yè)連年持續(xù)高速發(fā)展，不僅造就了一個全新的產(chǎn)業(yè)和市場消費鏈，而且成為法國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自2008年下半年以來，全球經(jīng)濟危機加深，法國電子游戲行業(yè)不僅未被危機拖垮，反而成為整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)抵御經(jīng)濟危機的中流砥柱。

　　法國電子游戲產(chǎn)業(yè)和市場的運作經(jīng)驗證明，高新技術(shù)及其開拓的消費市場具有強大的生命力，也是國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要動力。

　　法國政府對電子游戲產(chǎn)業(yè)的扶持，特別是對原創(chuàng)研發(fā)的重視，值得我國借鑒。

　　目前中國的電子游戲產(chǎn)業(yè)正方興未艾蓬勃發(fā)展，亞洲、歐洲和北美地區(qū)同為世界電子游戲的主要市場，歷經(jīng)這場曠日持久的全球性金融經(jīng)濟危機，世界游戲市場格局將在動蕩中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中國相關(guān)企業(yè)的國際競爭能力和競爭優(yōu)勢，帶動中國原創(chuàng)游戲進入歐洲市場，加速中國電子游戲產(chǎn)業(yè)的國際影響力和國際市場占有率，亦是中國電子游戲行業(yè)面臨的全新課題。

　　（鐘燕萍）