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會展經濟作為發展經濟的一種重要手段，已有近兩百年的歷史。在產品的集中展示、宣傳和促銷過程中，會展活動得到廣泛使用并發展成為一種產業，同時形成了不少以會展為特色的著名城市，如德國漢諾威、法國巴黎、英國倫敦、中國香港等。瑞士的重要會展城市有日內瓦、蘇黎世、巴塞爾、洛桑和圣加侖。這些城市既是重要的商業中心、旅游勝地，又是著名的國際會議、展覽中心。

瑞士是人口只有700多萬的內陸小國，但每年舉辦的國際會議超過兩千個，因會議而帶來的外國游客超過3000萬人。每年1月份在瑞士東部山區小鎮達沃斯舉行的世界經濟論壇，有來自世界各地的政界、經濟界要人和新聞媒體3000多人出席會議。隨著與會者層次的提高和論壇的影響不斷擴大，達沃斯論壇被稱為“非官方的國際經濟最高級會談”，并已成為世界政要、企業界人士研討經濟問題最重要的非官方聚會和會晤的場所。 

瑞士每年舉辦160多個全國性和國際性展覽， 2004年共有4萬多家企業在瑞士參加展覽，總展出面積160萬平方米，展臺出租收入2.43億瑞郎。參觀者650萬人次。其中國際知名的展覽有：世界“五大車展”之一的日內瓦車展、世界最大的鐘表珠寶展——巴塞爾鐘表珠寶展等。除了一些定期的展覽外，一些不定期的展會國際展會也經常在瑞士舉辦，如為我國企業熟知的國際電信展、歐洲精細化工展等。

一、機構和管理

根據政府、行業協會調節力量力度大小，國際上將會展經濟分為四大模式：政府推動型（德國、新加坡）、市場主導型（法國、瑞士、香港）、協會推動型（加拿大、澳大利亞）、政府市場結合型（美國）。瑞士的會展業主要由瑞士展覽協會和瑞士貿易促進中心進行協調和促進。

瑞士展覽協會的主要職能是促銷、宣傳和協調。尤其是面對其他國際會展中心城市的競爭，協會加強了對瑞士會展場館的優勢整合和對外宣傳。協會還與瑞士圣加侖大學市場商業研究所聯合成立中心，培訓會展專業人才。瑞士貿易促進中心總部設在瑞士蘇黎世，在洛桑設有法語區分部，在盧加諾設有意大利語分部。瑞士貿易促進中心主要為瑞士中小型企業拓展國際市場服務，包括組織瑞士企業參加一些國際性的展會。

瑞士展覽協會集中了瑞士26家最主要的展覽公司，其中13家擁有自己的場館。主要展覽中心有蘇黎世、巴塞爾、日內瓦、伯爾尼、洛桑、圣加侖，阿勞、盧塞恩、庫爾、錫永、馬蒂尼、圖恩、德雷蒙等。瑞士會展的永久性設施情況如下：

展覽中心

會議中心

2004年，瑞士會展行業全職從業人數為793人，其中行政管理人員255人，市場營銷人員274人，技術服務人員  264人。2004年瑞士共舉辦160多個全國性和國際性展覽，出租展覽面積161.8萬平方米，其中面向專業人士的展覽60個，面向大眾的主題展覽66個，綜合展39個。4萬多家企業參展，其中瑞士參展商3萬多家，國外參展商1萬多家。

二、瑞士的一些著名會展

（一）達沃斯論壇。日內瓦大學商學院教授施瓦布于1971年創建“歐洲管理論壇”，1987年，“歐洲管理論壇”更名為“世界經濟論壇 (World Economic Forum)”。論壇的年會每年1月底至2月初在達沃斯召開，為期一周，故亦稱“達沃斯論壇”。論壇迄今已舉辦30余屆。

達沃斯論壇的參與者主要是各國的高層政治和經濟界領導人、企業首腦以及著名專家，宗旨是探討世界經濟領域存在的問題并促進國際經濟合作和交流。隨著國際形勢的變化，論壇的作用也突破了經濟領域，許多雙邊和地區性問題也成為論壇探討的議題。每年，論壇還與若干國家政府或企業聯合主辦各種國際經濟討論會。目前，論壇擁有1000多個會員，全部是世界知名的企業和公司。據統計，論壇期間，普通與會人員平均支出3000多瑞郎，政要和企業家支出更多。非會員企業僅入場費就高達43000瑞郎，但許多企業仍然趨之若鶩。

（二）日內瓦車展。日內瓦車展與法蘭克福車展、巴黎車展、北美車展和東京車展并稱為世界五大車展。日內瓦車展始于1905年，1924年起正式成為國際車展。2005年日內瓦車展舉辦了百年慶典。

日內瓦車展每年3月在日內瓦展覽中心（Palexpo）舉行。相比世界其他車展而言，日內瓦車展最受傳媒關注，參觀人數達80萬之多。因此，日內瓦車展倍受參展商青睞，無論是著名品牌汽車制造商，還是汽車設備和零配件供應商都希望能爭取到更大的展臺面積。2005年第75屆日內瓦車展有來自30多個國家的900多個汽車品牌到會參展。

 （三）巴塞爾鐘表珠寶展。巴塞爾位于萊茵河畔，瑞士、法國和德國三國交界處。正如瑞士聯邦經濟部長戴斯在第33屆巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會開幕式講話中所指出的，鐘表珠寶是瑞士出口工業的象征之一，會展、鐘表、珠寶在瑞士工業中占有重要地位。每年3月底4月初舉辦的巴塞爾鐘表珠寶展，是全球鐘表業界的盛會，引領世界鐘表珠寶業的新潮流，也充分體現了瑞士鐘表工業的整體實力和領先地位。巴塞爾鐘表珠寶展的主辦者為瑞士展覽公司，瑞士展覽公司每年在巴塞爾舉辦二十多個博覽會，其中包括巴塞爾國際藝術博覽會等。

2005年巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會共有來自45個國家和地區的2197家企業參展。其中瑞士參展企業數量最多（412家），其次是意大利（368家）、中國香港（363家）和德國（292家），參觀人數達9萬人。

近幾年來，面臨其它國際會展城市的激烈競爭，一些國際展會開始落戶其他城市，其中2006年世界電信展移師香港一事在香港會展界引起了強烈反響，也引起了瑞士業內人士的思考。

世界電信展是全球最重大的電信業盛事之一。世界電信展于1971年首次舉辦，此后每四年舉辦一次。到目前為至，歷屆世界電信展均在瑞士日內瓦舉辦。2004年6月國際電信聯盟（UIT）宣布：2006年世界電信展將在中國香港舉辦。盡管瑞士日內瓦調整了其方案報價，力圖奪回舉辦權，但終究回天乏術，與2006年世界電信展失之交臂。日內瓦失去2006年世界電信展舉辦權的消息傳出后，日內瓦經濟界十分震驚。瑞士日內瓦州經濟部長Lamprecht隨即發表講話表示，世界電信展移師香港，瑞士經濟損失巨大，初步估計約2.5億瑞郎。Lamprecht說，首當其沖是日內瓦展覽中心，其6號館是專門為國際電信展建造的；損失較大的還有瑞士旅館業、交通業。

業內分析認為，國際電信聯盟之所以選擇香港作為2006年世界電信展舉辦地，一是亞洲電信業發展迅速、市場潛力巨大；二是香港的費用（場租、勞動力成本、旅館等）相對較低。綜合比較，香港的參展直接費用要比日內瓦低30%至50%，在香港舉辦展覽的間接費用（如飯店、交通等費用）也相對要低。另外，中國大量企業的參展保證也是香港的優勢之一。

四、瑞士會展經濟對我的借鑒意義

會展業作為新興服務業，是二十一世紀的朝陽產業，有著巨大的發展潛力。它帶動紡織服裝、住宿、餐飲、通訊、旅游、購物等相關產業，據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為 1：9 。我國成功申辦了北京2008年奧運會和上海2010年世博會，也表明了我國發展會展經濟的的決心和策略。

國際博覽會聯盟的報告認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務業在ＧＤＰ中的比重超過制造業且過半、外貿總額占GDP的比重接近或超過100%、行業協會的力量相對較強，那么會展經濟就得以在這一城市得到強勢增長，并發揮相關的積極作用。隨著我國經濟的發展和國際地位的提高，展覽業發展勢頭喜人。近年來，我國成功舉辦了昆明世界園藝博覽會、亞太經合組織(APEC)會議、博鰲亞洲論壇，同時也涌現出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門等會展城市。

    據統計，2005 年底，我國可供展覽的總面積將超過 260 萬平方米，超過目前德國的展館總面積（ 240 萬平方米）。但是目前我國展覽場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達到 50 ％～ 60 ％，才可能發揮出較好的市場效益。瑞士展覽場館的平均利用率約為200%，而我國展館目前整體的利用率在 10 ％～ 30 ％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導致展館經營市場的惡性競爭。

目前我國會展市場還出現了重復辦展、低水平辦展的現象。當前會展業呈現三大發展趨勢：一是進入了客戶管理階段；二是會展管理非常科學；三是會展的軟件、硬件分離。據日內瓦展覽中心市場部總經理奧瑪先生介紹，日內瓦展覽中心的場館管理與會展的組織是分離的，更加專業化。我國會展數量繁多，但許多展覽的規模都在 1 萬平方米以下。過度競爭使許多公司把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務，導致展覽效果大打折扣。另外，會展也應樹立自己的品牌和特色。中國義烏小商品博覽會是這方面成功的典范。目前，義烏小商品市場在瑞士和西歐享有較高的知名度，全球一半以上的圣誕禮品來自義烏小商品市場。

會展企業還應增強抗風險能力。2003 年春季爆發的非典使中國許多會展（包括廣交會）門可羅雀，有的會展被迫延期或取消。今后會展企業應加強預測和反應能力。

中國展覽業的前景取決于經濟發展速度以及對外開放的深度和廣度等諸多因素。中國 13 億人口的市場以及經濟地位的不斷提升，吸引了更多的企業和商人來中國進行各種經貿活動，這給展覽業帶來前所未有的動力。在發展過程中，無論從硬件還是從軟件來看，“以人為本，專業服務”將是展覽業的全新標準。

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