由“大河之舞”，我們不難看出，愛爾蘭媒體行業在保存傳統文化，促動經濟發展方面發揮著獨特的作用。隨著21世紀新媒體的問世，愛爾蘭媒體緊跟時代發展的腳步，在發展傳統媒體的基礎上，積極拓展新媒體經濟。
一、 愛爾蘭的傳統媒體集團
人們按照傳媒的不同，把新聞傳媒的發展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統報紙、以電波為媒介的廣播和基于圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一傳媒、第二傳媒和第三傳媒。此外，和其它國家一樣，愛爾蘭的媒體集團也分為平面媒體和電子媒體兩大方面。
平面媒體(又稱紙面媒體)在愛爾蘭很受歡迎，據官方統計，愛爾蘭91%的成年人經常閱讀報紙和雜志。因此，報紙成為愛爾蘭傳統媒體中最有影響力的部分。
愛爾蘭的平面媒體主要有兩大報業集團，即愛爾蘭獨立報集團和愛爾蘭時報集團。《愛爾蘭獨立報》（Irish Independent）是愛爾蘭發行量最大的報紙，擁有58萬讀者，占全部市場的18%；而《愛爾蘭時報》（Irish Times）僅次于獨立報，擁有33萬讀者，市場分額為10％。在這兩家報紙之外，還有一些地區性時報，但發行量相對較小。愛爾蘭最受歡迎的報紙（雜志）是《周日獨立報》，它由報紙和雜志副刊組成，每周讀者量達105萬。
愛爾蘭的第二和第三媒體（廣播和電視）相對較弱。RTE是其最大的國營電視廣播集團，下設四個廣播電臺， 兩個電視臺（RTE1臺和RTE2臺），均為無線臺。RTE在國內的觀眾達200萬人，影響力較大。電視方面，在RTE之外，愛爾蘭還有一家商業電視臺TV3，隸屬英國ITV電視集團；一家愛爾蘭語電視臺TG4（2006年從RTE集團獨立出來）。廣播電臺方面，愛爾蘭還有一些獨立制作的商業性廣播電臺，如Q FM等。
總的來說， 在傳統媒體方面，愛爾蘭的發展有較大的局限性。主要原因是人口稀少、國外的媒體“入侵”、本土媒體人才的流失等。
二、愛爾蘭新媒體經濟的發展
意識到傳統媒體存在薄弱環節，愛爾蘭政府覺得是時候振興愛爾蘭本土的媒體行業和媒體經濟了，加之最近十多年愛爾蘭經濟的持續快速增長，也讓愛爾蘭政府更有財力和決心來促動媒體經濟的發展。
考慮到本國的國情，愛爾蘭政府將發展重點放到了新媒體經濟領域。新媒體包括第四媒體即互聯網，和第五媒體即手機傳媒或移動網絡媒介。
（一）吸引國際型網站公司，發展第四媒體型經濟
愛爾蘭經濟以信息通訊技術（ICT）產業為主要支柱。90年代，戴爾、IBM和蘋果等計算機制造商巨頭紛紛落戶愛爾蘭，極大地促進了愛爾蘭ICT產業及其配套服務的發展。到本世紀初，愛爾蘭本土已經建立相對完善的寬帶網絡體系，同時儲備了大量ICT人才，營造了寬松的ICT行業發展環境。
憑借良好的投資環境，愛爾蘭政府向世界著名的網站公司伸出“橄欖枝”。2003年，世界最大的網絡搜索引擎公司“Google”落戶愛爾蘭，并于2004年將其歐洲總部移至都柏林。2006年底，Google公司進一步擴大在愛爾蘭的歐洲總部，將Google最新開發的圖書搜索引擎總部放到愛爾蘭，并在原有的基礎上，擴招500名ICT工程技術人員。
在愛爾蘭人力資本不斷上漲的今天，Google公司在愛爾蘭擴大規模無疑給愛爾蘭政府發展網絡媒體產業增添了信心。2007年初，Google公司又作出決定，將其最新并購的“YouTube”網站歐洲總部設在都柏林。同時，Google旗下以青少年為主要對象的“Bebo”網站也有意在愛爾蘭落戶。
除了Google之外，AOL（美國在線）等公司也在積極發展其在愛爾蘭的投資規模。
（二）緊追第五媒體的潮流，開發第五媒體市場
在大力發展第四媒體產業的同時，愛爾蘭并沒有忽視更有市場空間的第五媒體即移動媒體終端的發展。
愛爾蘭在無線通訊網絡方面擁有豐富的經驗，世界上第一條短信就是在愛爾蘭誕生的。愛爾蘭以都柏林大學（UCD）為代表的一批國家大學和實驗室具有相當強的無線網絡研發實力。2007年初，UCD大學開發的手機導游系統在都柏林首次試用，取得了社會各界的一致好評。
目前，愛爾蘭3G技術的發展倍受到關注，“Three”“Vodafone”等公司紛紛在第一時間將最新的無線網絡技術投入到市場運作中去。在都柏林，人們在開通3G業務之后，可以通過手機收聽以MP2制作的高質量電臺節目，這一技術讓聽眾在收聽音樂和談話節目的同時，可以通過手機屏幕觀看包括歌詞、歌手介紹、專題圖片和網站鏈接等多渠道信息。
手機目前只是愛爾蘭市場上無線終端的一種, 蘋果公司開發的MP3型播放器IPOD和索尼公司開發的新一代無線游戲系統Wii也在愛爾蘭銷售和發展的非常成功。據蘋果（愛爾蘭）公司統計，愛爾蘭擁有歐洲數量最大的付費下載音樂用戶，同時IPOD的人均擁有量也居歐洲前列。Wii在愛爾蘭的發展也十分迅猛，作為PSP的升級產品，Wii在愛爾蘭一經推出就受到歡迎。Wii結合了網絡游戲和家庭游戲機兩種特色，使得用戶可以直接通過電視與其它游戲玩家對局。
與此同時，播客技術（Podcasting）一經推出，就得到了愛爾蘭媒體的一致擁護。播客技術是利用MP3技術將廣播節目上傳到網站，聽眾可以下載收聽。目前，愛爾蘭RTE集團旗下的大部分廣播節目都實現了兼有無線收聽和播客收聽的制作模式。
三、 愛爾蘭新媒體經濟發展的特點
（一）良好的技術積累
愛爾蘭在發展ICT方面經驗豐富，同時也有良好的技術人才儲備，因此，新媒體產業一旦進入，就得到了良好的發展平臺和技術支持。
(二) 廣大的年輕受眾群體
第四、第五媒體畢竟是新鮮事物，同時技術手段也相對復雜，并不適合年齡老化的受眾群體。愛爾蘭擁有世界上最年輕的人口，市場非常年輕化，因此，新奇便捷的網絡和新無線媒體能夠很快地被愛爾蘭市場接受。
（三）技術研發與市場緊密結合
新媒體產業靠的是ICT技術，并且其每一步的發展都離不開技術的推動。愛爾蘭的高校和技術研發機構非常重視與市場的結合，能夠把前沿的技術迅速運用到新媒體產業的開發中去。
（四）政府的支持和立法的完善
愛爾蘭政府對于發展高科技的媒體產業十分重視，其通訊、能源和自然資源部1999年就為發展網絡媒體制定了專門的促進政策，為新媒體產業的發展提供了一個寬松的政策環境。
愛爾蘭在知識產權保護方面不斷健全有關立法。其極具特色的“專利保護法”(Patent Law), 使得專利申請人在申請批準日起就得到了愛爾蘭國內和國際雙重專利保護。同時，該法律對于專利侵權行為規定了嚴厲的懲罰條款。
可以預測，新媒體經濟的發展很有可能成為愛爾蘭下一階段經濟發展的重點領域。在人力成本不斷上漲的情況下，發展高端的新媒體產業，也是愛爾蘭在保持經濟發展動力方面的一著妙棋。(蔡鑫)
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