資料圖。中新社發 張浩 攝
中新網北京2月22日電(記者 周銳)四川省發改委22日依據《反壟斷法》對宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司限定全國經銷商向第三人轉售商品最低價格，與經銷商達成并實施白酒銷售價格縱向壟斷協議的行為進行了處罰，罰款2.02億元。
2009年以來，五糧液公司通過書面或網絡的形式，與全國3200多家具有獨立法人資格的經銷商達成協議，限定向第三人轉售五糧液白酒的最低價格，并通過業務限制、扣減合同計劃、扣除保證金、扣除市場支持費用、罰款等方式對不執行最低限價的經銷商予以處罰。2011年，公司給予四川一家大型連鎖超市停止供貨的處罰，迫使超市承諾不再低于規定價格銷售五糧液產品。2012年，公司對北京、天津、河北、遼寧、吉林、黑龍江、山東、湖南、四川、云南、貴州等11省市的14家經銷商“低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液”行為，給予扣除違約金、扣除市場支持費用等處罰。
五糧液公司利用自身的市場強勢地位，通過合同約定、價格管控、區域監督、考核獎懲、終端控制等方式，對經銷商向第三人銷售白酒的最低價格進行限定，達成并實施了白酒銷售價格的縱向壟斷協議，違反了《反壟斷法》第十四條規定，排除和限制了市場競爭，損害了消費者的利益。
五糧液公司作為白酒龍頭企業，享有極高的品牌效應和消費者忠誠度，公司實施的價格壟斷行為對市場公平競爭、經濟運行效率和消費者利益具有多方面不利影響：一是排除了同一品牌內各個經銷商之間的競爭。五糧液公司通過限定轉售白酒的最低價格實施品牌內部限制，制定實施了一整套嚴格的監督考核和懲罰措施，排除了經銷商之間的價格競爭，損害了經濟運行效率。二是限制了白酒行業不同品牌之間的競爭。五糧液公司的價格壟斷行為在行業內起到了負面的示范效應，已經有其他白酒品牌開始對經銷商進行類似限制和處罰，進一步擴大了對競爭的限制和損害。三是損害了消費者利益。五糧液公司設定最低限價，排除了消費者購買低價商品的機會。特別是五糧液在濃香型白酒中具有重要地位，產品可替代性低，嚴重制約了消費者的選擇。
五糧液公司積極配合國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和四川省發改委的反壟斷調查，迅速對外發布公告糾正違法行為，并已撤銷對經銷商的處罰，退還扣減的市場支持費用，按照法律要求進行了整改，四川省發改委依法予以從輕處罰，處公司上一年度涉案銷售額百分之一的罰款2.02億元。(完)
